Journée IFM à la Défense - La Crise renforce l'exigence de ROI en matière de promotions
catalogue, grande distribution, GSS, lots virtuels, NIP, panorama trade 2008, promotion, prospectus, prospectus promotionnel Les 36° journées de l'IFM se sont cloturées hier soir après 3 jours d'échanges entre professionnels : distributeurs, industriels, prestataires de service (dont nous sommes !).
Marchés à croissance atone quand il ne s'agit pas de franche dégringolade, les participants sont venus chercher des solutions : idées innovantes, bonnes pratiques, informations métier....
En terme d'investissements en Promotion, si les annonceurs ne semblent pas vouloir trop réduire leurs investissements (notamment pour compenser une moindre présence publicitaire en medias classiques), ils sont majoritairement dans une phase avancée d'analyse de leurs dépenses et efficacité. Bref, on a parlé ROI avec de nombreux industriels.
Afin de répondre à ce besoin, Le Site Marketing a présenté avec son partenaire CERP un état de l'art des leviers de comunication activables de "l'intention d'achat à l'acte d'achat" : les tendances et innovations les plus recentes mais aussi les indicateurs clé de mesure de l'efficacité concurrentielle :
> la part de voix : un indicateur basique pour mesurer sa presence promotionnelle vs les concurrents mais que Le Site Marketing bouscule cette année en la pondérant avec de nouvelles dimensions pour une analyse beaucoup plus fine
> les investissement entre les différentes medias : internet, prospectus, PLV, merchandising, marketing relationnel
> et tous les autres indicteurs spécifiques par levier.
Pour obtenir une synthèse de cette présentation, contactez moi.
Par Le Site Marketing | 
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