Sans surprise, les catégories de produits mises en avant sont par ordre décroissant d’importance : Beauté/mode/voyages (56,2% des campagnes). Si le secteur fleurs ne se positionne qu’en 4° place (8,2% des campagnes), cela s’explique sans doute plus par un secteur concentré en terme de nombre d’enseignes que par une moindre activité on-line ; on y retrouve en effet des acteurs d’envergure (InterFlora, Aquarelle, Au Nom de la Rose …). Viennent ensuite les produits de bijouterie, de photo et de décoration.

Majoritairement, c’est la dimension transactionnelle qui se taille la part du lion (65% des cas) :

Offre de réduction, sous forme de remises en pourcentage ou en € Offre prix sur un produit prédéterminé Cadeaux Livraison offerte ….

Le sujet a été étudié sous un double angle créatif et statistique, avec le chiffre le moins glorieux : 5,71% de fautes d'orthographe dans les objets de mail ;-(

Benoît Méli a sélectionné 10 de ces 70 campagnes et les a analysées très pertinemment sur le journaldunet.