Difficile de faire toujours original à raison de 50 à 70 opération par an …
Est-ce parce que l’opération remise immédiate de Leclerc, en code bleu, en Février 2009 avait été un succès que Auchan, Carrefour et Leclerc sont toutes en bleu la semaine du 10 ? Et pour soigner la différentiation , toutes les remise sont à 50% :
• D’économies chez Carrefour avec -50% sur 47 produits, des 2ème à moitié prix, des -50% ou -70% sur le sur le deuxième produits, des -30% en RI et du Nutella en dernière de couverture • De baisse immédiate chez Leclerc, avec 54 produits à -50% on pack ou/et avec RI et tous les niveau de taux de réduction en carte Leclerc (16,2,33% …) • D’économie avec la carte Auchan sur 5 produits à la page numéro 49 sur 52 ! foisonnement complet chez Auchan mais comment s’y retrouver … peut être de très belles opérations, mais le prospectus en est il bien un bon ambassadeur ?
A noter que : • Leclerc et Auchan joue en star des produits surtout non alimentaire …
• Cora joue la Nostalgie en noir avec une très large opération à un euro. • Auchan donne dans le jeu avec des voitures à gagner • Carrefour >>> cape sur les Promos libre en droguerie et console de jeux > une visite en magasin (Annecy) montre une très forte mise en avant. Cependant, comme les lots virtuels cela demandera du temps et de la constance pour s’imposer.
De ces quatre enseignes, laquelle fait le plus envie pour aller en magasin … réponse dans quelques semaines avec les résultats de posts tests auprès de 500 clients que nous menons régulièrement. Pour mémoire au vu de trois années de Post test quantitatif des prospectus, la différentiation est un critère clé !
Par Pierre Denis | 
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